The Japan Times - Neuer Audi Q9 im Realitätscheck

Noch schärfer ist die Preisfrage. Im Luxus-SUV-Segment schrecken hohe Summen niemanden mehr automatisch ab. Aber Käufer reagieren deutlich empfindlicher als früher auf teure Paketlogik, schnell eskalierende Aufpreislisten und Innenräume, die nicht in jedem Detail so wertig wirken, wie es ein Premiumpreis erwarten lässt. Genau hier trägt Audi derzeit Ballast mit sich. Die Marke steht weiterhin für starke Proportionen, präzises Design, gute Fahrkultur und technologischen Anspruch. Doch die frühere Selbstverständlichkeit, mit der Audi über Materialanmutung und Haptik bewundert wurde, ist brüchiger geworden.

Deshalb ist der Q9 mehr als nur ein weiteres neues Modell. Er ist ein Testfall dafür, ob Audi Premium heute noch definieren kann, statt es nur zu bepreisen. In vielen Online-Debatten kehren dieselben Vorwürfe wieder: zu teuer, zu viel Bildschirm, zu viel glänzende Oberfläche, zu wenig Substanz im Detail, zu viel Konfigurationsdruck. Auch der Q9 selbst spaltet die Wahrnehmung. Für die einen ist er das überfällige Topmodell, das Audi nach oben absichert. Für die anderen ist er ein Sinnbild dafür, dass Größe allein weder Begehrlichkeit noch Legitimation schafft.

Das nüchterne Zwischenfazit lautet deshalb: Der Audi Q9 kann ein starkes Flaggschiff werden, aber aktuell sind weder Preis noch Reichweite automatisch gerechtfertigt. Dafür fehlen heute schlicht die offiziellen Werte – und vor allem der Beweis, dass Audi beim Gesamtpaket wieder dort ankommt, wo die Marke früher nahezu unangefochten war. Audi ist noch immer eine bedeutende Premium-Marke. Doch sie ist nicht mehr sakrosankt. Der Q9 muss deshalb mehr liefern als Größe und Präsenz: Er muss zeigen, dass Audi wieder zuerst Substanz verkauft – und erst danach Prestige.