The Japan Times - L'Effetto Netflix non si ferma ad una serie, dall'economia al costume

(di Elisabetta Stefanelli) Dieci anni fa, in un solo giorno, Netflix è passata dall'intrattenere il pubblico in circa 60 paesi a oltre 190, è diventata così un fenomeno globale e locale insieme, capace di dare, in molti modi, un valore aggiunto alle persone che ne seguono i contenuti in un vero e proprio effetto domino. Per raccontare questa rivoluzione oggi nasce lo spettacolare sito interattivo che racconterà L'Effetto Netflix (thenetflixeffect.com): ''uno sguardo complessivo all'impatto economico, culturale e sociale generato dai nostri film e dalle nostre serie e di come questo si propaghi nell'economia, nell'industria e nella vita quotidiana, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana. Parliamo di cifre importanti'', spiega Ted Sarandos, Co-CEO Netfix nel blog online con il lancio del sito. ''Negli ultimi dieci anni, Netflix ha investito più di 135 miliardi di dollari in film e serie, contribuendo con oltre 325 miliardi di dollari all'economia globale. Abbiamo creato più di 425.000 opportunità di lavoro solo con le nostre produzioni'', aggiunge Sarandos sottolineando che ''ciò che conta davvero sono le persone dietro questi numeri: gli sceneggiatori, i registi, i falegnami e gli elettricisti, i piccoli imprenditori e i membri della comunità e, naturalmente, i fan che rendono tutto questo possibile''. Persone che lavorano, persone che guardano, che hanno cambiato il loro modo di vivere, nel tempo e nello spazio, un contenuto che ora con una parola antica si definisce televisivo. Netflix ha prodotto e produce ancora serie e film originali in oltre 50 paesi e in 50 lingue, in oltre 4,500 città, grandi e piccole, e location in tutto il mondo, ha licenziato film e serie da oltre 3,000 società. Nel 2025, il 70% delle visualizzazioni su Netflix arrivavano da abbonati che guardavano un titolo di un paese diverso dal proprio. Dieci anni fa, serie e film in lingua non inglese rappresentavano meno di un decimo delle visualizzazioni totali su Netflix, ora ne rappresentano più di un terzo il 33% nel 2025. I film e le serie Netflix sono doppiate in 36 lingue, con sottotitoli in 33. Per quanto riguarda l'Italia poi negli ultimi 10 anni, Netflix ha distribuito oltre 1000 film e serie nazionali, girate in oltre 100 città in tutto il Paese. Dal 2021 al 2024 ha contribuito per oltre 1.1 miliardi di euro in valore aggiunto all'economia italiana attraverso investimenti, creando dal 2021 al 2024, oltre 5,500 opportunità di lavoro (contando cast artistico e tecnico). Per fare un esempio per La Legge di Lidia Poët (3 stagioni, 18 episodi, oltre 15 ore di durata complessiva) ci sono volute 48 settimane di riprese in totale, che hanno impiegato oltre 600 membri tra cast e troupe, oltre a 2.700 comparse e collaboratori giornalieri aggiuntivi. La serie è stata girata in 110 location, principalmente a Torino e nella regione Piemonte, 18 delle quali non erano mai state utilizzate prima per l'audiovisivo. E sono stati realizzati 90 costumi (io aggiungerei bellissimi) e 100 pezzi di gioielleria per le 3 stagioni, per la protagonista Matilda De Angelis e non solo ovviamente. Sono molte le curiosità che si trovano in L'Effetto Netflix, come del resto sono molti i cambiamenti che questa piattaforma ha portato nella vita di tutti, io ad esempio per l'Italia segnalerei anche la diffusione della lingua inglese nelle giovani generazioni, a livelli che nel nostro paese non si erano mai visti, così come la capacità di sviluppare dibattito su temi importanti attraverso ad esempio le docuserie. Ma se vogliamo rimanere nel frivolo, che ogni tanto non fa male, c'è da registrare l'effetto moda: tutti a cercare online il cappello bucket Kangol indossato da Lily Collins in Emily in Paris, e sono schizzate le vendite di corsetti dopo Bridgerton. Come sottolinea ancora Ted Sarandos, ''Negli ultimi dieci anni, le serie e i film Netflix hanno costantemente influenzato ciò che le persone leggono, acquistano, ascoltano, mangiano, indossano e i giochi con cui decidono di divertirsi. Abbiamo riportato vecchie canzoni in cima alle classifiche musicali, aiutato sport di nicchia a diventare mainstream e incrementato le vendite di ogni genere di prodotto, dai set di scacchi ai costumi di Halloween, fino ai contenitori per la casa. Ora abbiamo la responsabilità di continuare a tenere in moto questo circolo virtuoso. Ecco perché, mentre altre aziende del settore dell'intrattenimento fanno marcia indietro, noi puntiamo ancora di più su questo settore: spendiamo decine di miliardi di dollari in contenuti ogni anno, investiamo in strutture di produzione dalla Spagna al New Jersey e contribuiamo alla crescita del settore dell'intrattenimento attraverso programmi di formazione, che hanno raggiunto oltre 90.000 persone in più di 75 paesi''. E conclude con uno sguardo al futuro: ''guardando al prossimo decennio, continueremo a investire nelle relazioni che abbiamo instaurato con i creativi con cui collaboriamo, nelle comunità di cui facciamo parte e nei fan che amano i nostri contenuti. Per me, L'Effetto Netflix è questo''.

K.Yamaguchi--JT