The Japan Times - Mfe torna all’utile operativo, Pier Silvio Berlusconi esclude la politica

Ritorno al risultato operativo positivo nei primi nove mesi dell’anno. Focus sull’espansione europea e svelamento delle mire francesi. Endorsement al fratello Luigi nel board di Banca Mediolanum come quota Fininvest. E poi politica, mercato dei volti televisivi, sviluppo di un agente proprietario di intelligenza artificiale interna, dal nome Mia. È un Pier Silvio Berlusconi, chairman e amministratore delegato di Mfe - MediaForEurope, a 360 gradi. A Cologno Monzese, nella sede del gruppo, chiarisce fin da subito la sua consapevolezza «che sarebbe stato complicato passare da azienda nazionale a multinazionale del broadcasting», dopo aver rilevato la tedesca Prosiebensat via Opa a settembre e il 32,9% della portoghese Impresa. Senza tralasciare la Spagna, «mercato complicato per la pubblicità».

Un gigante paneuropeo del piccolo schermo che da gennaio a settembre registra un risultato operativo adjusted di poco più di 110 milioni, in crescita di 133,8 milioni rispetto al dato pro forma dello stesso periodo del 2025. «Un bel miglioramento - afferma Berlusconi -, merito delle sinergie e delle sinergie superiori anche alle nostre attese» con il gigante tedesco della tv. Che poi anticipa come il settore intrattenimento, «il nostro core business», vede un Ebit adjusted di 122 milioni, in aumento del 250% rispetto ai primi 9 mesi dell’anno scorso. I costi del segmento si riducono di 259,6 milioni, pari a un -7,6%. Numeri dichiarati prima dei conti del terzo trimestre che saranno presentati il 18 novembre. Subito una domanda sulle elezioni politiche nel 2027. Pier Silvio puntualizza che «né io né Marina intendiamo scendere in politica. Noi due siamo oltre la sintonia assoluta», nonostante ci sia «l’interesse condiviso di mantenere viva Forza Italia», creatura ideale del padre Silvio. Sui legami di sangue, un passaggio anche su Luigi Berlusconi, dato che Massimo Doris, ceo di Mediolanum, l’ha esplicitato come possibile tessera nel prossimo cda, da rinnovarsi in primavera. Questo perché la holding di famiglia, Fininvest, ha il 30% dell’istituto e il contenzioso è ormai alle spalle. «Ne sarei felicissimo. Non penso che sia stata ancora presa una decisione, ma Luigi è un ragazzo d’oro, iper competente in ambito finanziario».

Pier Silvio, dopodiché, spazia sul mercato pubblicitario dei Paesi in cui Mfe opera. «È veramente tosta - osserva -. E ciò che rende tutto più tosto è che ci troviamo in un mercato abbastanza assurdo per le quote di torta pubblicitaria che prende il digital, divise all’85-90% tra pochi big globali». Tra i colossi sta emergendo anche Skydance, figlia della fusione tra Paramount e Warner Bros. «Un gigante ancora più gigante che, però, dovrà fare ordine e pulizia, forse mettere in atto delle vendite», chissà di canali come Eurosport. La raccolta pubblicitaria per la tv in Italia nei primi 9 mesi vede stime «tra meno 2 e meno 2,5%, nonostante gli eventi come Mondiali o Olimpiadi. Pensiamo che a fine anno guadagneremo quota sia in Italia sia in Germania. Speriamo anche in Spagna, sebbene sia più dura». Sempre sui mercati europei, mentre in Portogallo la crescita «dipenderà dai rapporti con i partner», nonostante «a livello pubblicitario siamo già a un buon livello», in Repubblica Ceca «continuiamo a parlare» con l’emittente Cme, sempre lato pubblicità.

«Non escludo collaborazioni più profonde. Va tenuto presente che con Mfe Advertising vendiamo pubblicità a livello continentale per un pubblico potenziale di 500 milioni di persone». Da qui, il dossier Francia. Definita da Berlusconi «il tassello che manca». Oltralpe «ci sono due grandi reti: Tf1 e M6. La strada del consolidamento per i broadcaster europei è la migliore: a oggi la fusione giustamente non possono farla». Ma se in futuro si muovesse qualcosa, «potremmo essere interessati». Il numero uno di Mfe rivendica anche l’assunzione di circa 430 persone a tempo indeterminato nel gruppo da inizio anno. Di cui la metà under 30. Dal 2021 i dipendenti in Italia sono saliti dell’8,7%, raggiungendo 3.582 unità. Nei sei Paesi, il totale è di 11.750. Il titolo su Piazza Affari, ad ogni modo, resta debole. Anche oggi chiusura in rosso per Mfe A: -1,11%, a 2,146 euro.

Persi 30 punti percentuali dall’avvio del 2026. «Lo dico in modo giocoso: mal comune, mezzo gaudio - dice Berlusconi -. Personalmente, fa male. È il riflesso del momento, basta vedere i recenti cali di Netflix. Il mercato pubblicitario è a dir poco stagnante e l’editoria classica è messa in discussione dai giganti del web». Presentata Mia, l’agentic Ai di Mediaset nei processi aziendali che utilizza come Large Language Model anche ChatGPT di OpenAI e Claude di Anthropic. Infine, qualche nome della tv che potrebbero sbarcare negli studi di Cologno Monzese. Porte aperte a Enrico Mentana, attuale direttore del Tg di La7 che il 23 dicembre lascerà l’emittente. «Qui è il benvenuto, ho grande stima personale e affetto verso di lui». Idem per Fabio Fazio. «Mi piace, ma non credo che Discovery lo lascerà facilmente». Eventuali aperture a Sigfrido Ranucci? «Assolutamente no».

Sulle Atp Finals di Torino, che saranno in chiaro su Mediaset, «mi spiace molto che non ci sarà Jannik Sinner, ma da un punto di vista commerciale, cioè dei ricavi pubblicitari, siamo iper soddisfatti. Publitalia sta facendo e farà meglio di quello che ci eravamo dati come target, nonostante la sua mancanza». Mentre sui diritti della Coppa Italia, «sono un bel prodotto. A breve ci sarà l’asta. Ci piacerebbe riaverla, ma il nostro approccio è opportunistico. Ci sono poi piattaforme che mettono prezzi non raggiungibili per le aziende italiane ed europee. Saremo della partita se considereremo che i valori in ballo ci consentono un ritorno».

T.Ikeda--JT