The Japan Times - Azione di 'guerriglia marketing' a Napoli del cantante Santachiara

È stato un debutto fuori dagli schemi quello di Santachiara (Luigi Picone), cantautore della Gen Z, che ieri a mezzanotte ha trasformato un piccolo 'bangla market' del centro antico di Napoli in un palco improvvisato per la presentazione del suo terzo album, "Minimarket", pubblicato per l'etichetta Suonivisioni con il sostegno del progetto Siae "Per Chi Crea". L'evento, annunciato sui social, ha richiamato oltre centocinquanta giovani nel cuore della città, radunati davanti a un esercizio commerciale rimasto aperto per l'occasione. Tra scaffali di prodotti dall'uso quotidiano, l'artista ha dato vita a un mini concerto intimo e sorprendente, eseguendo alcuni brani del disco in un clima volutamente domestico e anticelebrativo. L'operazione non è stata solo una trovata promozionale ma la messa in atto del concept stesso dell'album. Nei giorni precedenti, infatti, Santachiara aveva materialmente sostituito alcuni prodotti sugli scaffali del market con confezioni "fake" ispirate agli undici brani del disco, in un gesto di 'guerrilla artistica' che mira a rovesciare la logica dell'iper-mercificazione della musica. "Ho usato le regole del mercato per ingaggiare il pubblico, ma spostando tutto in uno spazio più umano" spiega l'artista. "Il minimarket, con la sua varietà di prodotti, riflette la diversità di suoni e generi che compongono questo disco". L'album, è stato accolto con curiosità offrendo un sound che spazia tra atmosfere rarefatte e incursioni elettroniche. Il pubblico del bangla ha potuto ascoltare dal vivo alcuni di questi brani, in un contesto che restituiva al gesto musicale la sua dimensione più elementare: quella dell'incontro diretto, senza filtri, tra artista e ascoltatore.

M.Saito--JT