The Japan Times - Esn a Riminiwellness 2026, da cultura della performance a nuova frontiera sport ibridi

Il fitness sta cambiando, e RiminiWellness 2026 lo ha raccontato con chiarezza. La manifestazione organizzata da Italian Exhibition Group ha confermato il proprio ruolo di osservatorio privilegiato sulle nuove tendenze del movimento, del wellness e della nutrizione sportiva, riunendo a Rimini community, brand, trainer, atleti e professionisti del settore. In questo scenario, ESN ha chiuso con successo l'appuntamento riminese, con una brand experience di circa 400 mq pensata per dialogare con un pubblico sempre più ampio. Una presenza che ha raccontato non solo l'universo del marchio, ma l'evoluzione di un settore in cui la performance si apre oggi a nuove discipline e nuovi stili di vita. Nato come performance brand legato al mondo del bodybuilding, Esn sta ampliando il proprio racconto verso una community più estesa: atleti, appassionati di fitness e consumatori che vivono l'allenamento come parte integrante della quotidianità. Un cambiamento che riflette l'evoluzione del mercato, dove crescono in maniera importante l'endurance e le discipline ibride, capace di intercettare una community che cerca obiettivi misurabili ed esperienze condivise. Alla luce di questa evoluzione, la nutrizione sportiva è chiamata a rispondere alle esigenze di chi si allena in modo intenso e multidisciplinare, alternando lavori di forza, sessioni metaboliche, resistenza e recupero: non più solo supporto alla performance estrema, ma strumento per accompagnare percorsi sportivi diversi, dalla preparazione di una gara alla routine quotidiana. "RiminiWellness è stato il contesto ideale per raccontare la direzione in cui sta andando ESN - afferma Philipp Markmann, General Manager Esn - Il nostro DNA resta legato alla performance, ma oggi non riguarda più solo il bodybuilding o l'atleta professionista, riguarda la performance quotidiana con un'accezione più ampia. Gli sport ibridi stanno ridefinendo il modo in cui le persone si allenano. Per noi significa rispondere ai bisogni di una community sempre più variegata: sportivi che alternano corsa ma anche allenamenti di forza, che peraltro appresentano due fattori fondamentali per la longevità. Questa è sicuramente una tendenza destinata a durare nel tempo e che monitoreremo molto attentamente. In Italia vediamo un pubblico molto dinamico e competente con cui vogliamo continuare a costruire un dialogo diretto".

K.Inoue--JT