The Japan Times - Legacy e stile di vita: la U.S. Polo Assn. ha organizzato un evento iconico a Pitti Uomo 108 a Firenze

Una serata da ricordare: "Live for the moment, Play for the Legacy" La sera del 18 giugno, oltre 1.500 ospiti internazionali si sono riuniti nello splendido Chiostro Grande dello storico Complesso di Santa Maria Novella per una celebrazione dell'anniversario,

accessibile solo su invito, che sarà ricordata a lungo. Presentato dall'acclamato attore italiano Roberto Ciufoli, l'evento è stato un viaggio sensoriale attraverso lo sport e i 135 anni di storia autentica del marchio. La star della musica italiana Clara ha subito incantato il pubblico con una straordinaria performance vocale dal vivo, offrendo un set ricco di bellezza, stile ed emozione. La sua presenza scenica ha esaltato l'eleganza della serata e ha dato il tono al gran finale. Quando la leggenda mondiale del DJ Benny Benassi è salita alla consolle, il chiostro si è trasformato in una pulsante pista da ballo all'aperto, con un after party di oltre mille ospiti che hanno festeggiato sotto le stelle fino a notte fonda.

Arte immersiva, heritage e visione

L'atmosfera è stata arricchita da un'imponente e monumentale cronologia del passato e del presente del marchio U.S. Polo Assn., proiettata lungo le mura secolari di Santa Maria Novella. Dal 1890 al 2025, la rappresentazione visiva ha raccontato la storia dell'evoluzione del polo e la crescita del marchio fino a diventare una potenza della moda globale.

Il cuore creativo dell'evento è nato da due artisti visionari. Luca Agnani ha realizzato effetti di mappatura immersiva per l'architettura del chiostro, mentre Pietro Terzini, noto per i suoi commenti poetici sulla cultura pop e sull'identità del marchio, ha presentato un'installazione visiva personalizzata che fondeva il patrimonio sportivo di U.S. Polo Assn. con il suo inconfondibile stile testuale. Le sue espressioni intelligenti e minimaliste su patrimonio, moda e tempo hanno lasciato un'impressione duratura e hanno sottolineato il messaggio della serata: il patrimonio può essere sia onorato che reinterpretato.

Celebrare il momento, costruire il futuro

"Questa è stata più di un semplice evento: è stata una celebrazione globale dell'eredità, della cultura e del futuro della U.S. Polo Association", ha dichiarato J. Michael Prince, Presidente e CEO di USPA Global,

l'azienda che gestisce e commercializza a livello internazionale il marchio U.S. Polo Assn. "Assistere a un momento così esperienziale ed entusiasmante, nonché all'energia creativa di Florence, con i nostri fantastici partner e il nostro team, è stato semplicemente straordinario. È un riflesso potente della tradizione ispirata allo sport e del brillante futuro del nostro marchio".

Lorenzo Nencini, Presidente di Incom S.p.A. e membro del Consiglio di Amministrazione di Pitti Immagine, ha aggiunto: "Rappresentare il nostro 135° anniversario qui a Firenze è stato un onore indescrivibile. Il successo della nostra partecipazione a Pitti Uomo, insieme alla celebrazione con Pietro Terzini, Clara e Benny Benassi, ha reso questo evento un momento culturale e un'esperienza indimenticabile per tutti coloro che sostengono U.S. Polo Assn.

Un'esperienza allo stand che ha rubato la scena

Situata allo stand 32 del Padiglione Cavaniglia, la presenza di U.S. Polo Assn. a Pitti Uomo dal 17 al 20 giugno è stata a dir poco iconica. Lo spazio presentava un enorme schermo video di 9 metri che mostrava la storia del marchio e i momenti salienti della campagna, una parete di collage di prodotti curata nei minimi dettagli, un elegante champagne bar, modelle vestite da giocatori di polo, un balletto di step-and-repeat degno di una celebrità e sorprendenti numeri "135" in 3D a grandezza naturale che commemoravano l'anniversario. Il design immersivo ha creato un'atmosfera energica che ha invitato visitatori del settore, influencer e media a interagire con il passato, il presente e il futuro del marchio. In mezzo alla splendida esposizione si è tenuto un "momento mediatico" in cui i vertici di U.S. Polo Assn. si sono rivolti a un pubblico entusiasta per condividere l'entusiasmo per la collezione e il 135° anniversario del marchio. Tra gli ospiti a sorpresa presenti allo stand figurano Pietro Terzini, Clara e Roberto Ciufoli e l'atleta olimpico Luca Dotto che hanno attirato centinaia di media, ospiti, fan e influencer per un "meeting and greet" con U.S. Polo Assn.

Ognuno dei licenziatari italiani di U.S. Polo Assn. era presente per presentare le proprie ultime collezioni e rafforzare la forza di questa partnership strategica:

• EastLab S.r.l. ha stupito con una linea di accessori contemporanei, tra cui borse e pelletteria realizzate con materiali di alta qualità e dettagli ispirati al polo.

• EuroTrade S.r.l. ha presentato le ultime novità in fatto di orologi e gioielli, combinando la classica sensibilità americana con l'artigianalità e l'innovazione italiane.

Una settimana da ricordare

"Il 135° anniversario della U.S. Polo Assn. rappresenta più di una pietra miliare: è una celebrazione della tradizione, dell'identità e di uno stile intramontabile", ha dichiarato Antonio De Matteis, Presidente di Pitti Immagine. "Celebrare un momento così prestigioso qui a Firenze, dove tradizione e innovazione si incontrano, è particolarmente significativo. La serata a Santa Maria Novella non è stata solo un tributo alla storica tradizione del marchio nello sport del polo, ma anche una vivida espressione della sua energia globale e della sua visione futura. Siamo stati onorati di dare nuovamente il benvenuto alla U.S. Polo Assn. a Pitti Uomo, dove moda, cultura, arte e musica si fondono su un palcoscenico internazionale."

La presenza del marchio a Pitti Uomo ha riscosso un forte successo tra fan, consumatori e influencer internazionali, riaffermando il posizionamento unico della U.S. Polo Assn. come marchio di moda globale

autenticamente legato allo sport. La celebrazione del 135° anniversario a Firenze non solo ha onorato l'illustre storia sportiva del marchio, ma ha anche ispirato il futuro e il diritto di nascita di Born to Play.

"Dalla nostra esperienza immersiva allo stand alla straordinaria celebrazione a Santa Maria Novella, questa settimana è stata un tributo all'eredità della U.S. Polo Assn., radicata nello sport del polo e costruita per la prossima generazione", ha aggiunto Prince.

Didascalie delle foto:

1. Benny Benassi fa ballare la U.S. Polo Assn. presso l'iconico Chiostro Grande dello storico Complesso di Santa Maria Novella a Firenze, Italia, per celebrare 135 anni di ispirazione sportiva: "Gioca per il momento, vivi per l'eredità".

2. La modella, attrice e cantante italiana Clara si esibisce in una performance privata per ospiti VIP in occasione della celebrazione del 135° anniversario della U.S. Polo Assn. "Gioca per il momento, vivi per l'eredità" a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

3. L'attore italiano Roberto Ciufoli presenta la celebrazione del 135° anniversario della U.S. Polo Assn. "Gioca per il momento, vivi per l'eredità" a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

4. La star del cinema Jeff Goldblum e la sua famiglia alla celebrazione del 135° anniversario della U.S. Polo Assn. "Gioca per il momento, vivi per l'eredità". A Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

5. Splendidi ospiti VIP festeggiano il 135° anniversario della U.S. Polo Assn. con l'iniziativa "Play for the Moment, Live for the Legacy" a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

6. Gli ospiti della U.S. Polo Assn. festeggiano nell'iconico Chiostro Grande dello storico Complesso di Santa Maria Novella a Firenze, Italia, ascoltando la musica della superstar mondiale DJ Benny Benassi.

7. (Da sinistra a destra) Lorenzo Nencini, Incom S.p.A.; Franco Zuccon, EuroTrade; l'artista Pietro Terzini, la performer Clara; il Presidente e CEO globale della U.S. Polo Assn. J. Michael Prince; Augusto Bonetto, Bonis S.p.A.; e Andrea Zini, EastLab S.r.l. allo stand della U.S. Polo Assn. a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

8. Modelle della U.S. Polo Assn. con l'atleta olimpico italiano Lucca Dotto allo stand della U.S. Polo Assn. a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia.

9. Stand celebrativo del 135° anniversario della U.S. Polo Assn. a Pitti Uomo 108 a Firenze, Italia - "Born to Play".

About U.S. Polo Assn. and USPA Global

U.S. Polo Assn. è il brand ufficiale della United States Polo Association (USPA), la più grande associazione di club e giocatori di polo in Nord America, fondata nel 1890. Con una presenza globale e una distribuzione capillare attraverso oltre 1.100 negozi U.S. Polo Assn. e migliaia di altri punti vendita, il brand offre abbigliamento, accessori e calzature per uomo, donna e bambino in oltre 190 paesi. Grazie a importanti accordi con ESPN negli Stati Uniti e Star Sports in India, oggi diversi campionati di polo di alto livello sponsorizzati da U.S. Polo Assn. sono trasmessi a milioni di fan in tutto il mondo.

U.S. Polo Assn. è costantemente riconosciuto come uno dei principali licenziatari sportivi globali, insieme a NFL, NBA e MLB, secondo License Global. Inoltre, il brand è stato premiato per la sua crescita internazionale e digitale. Grazie al suo successo globale, U.S. Polo Assn. è stato citato su Forbes, Fortune, Modern Retail e GQ, oltre che su Yahoo Finance e Bloomberg.

Per maggiori informazioni, visita uspoloassnglobal.come uspashop.com, e segui @uspoloassn.

USPA Global è una controllata della USPA e gestisce il brand U.S. Polo Assn., oltre a Global Polo Entertainment (GPE), che supervisiona Global Polo TV e la produzione di contenuti sportivi e lifestyle. Per contenuti sportivi, visita globalpolo.com.

About Incom S.p.A

Incom S.P.A., fondata a Montecatini Terme (PT) nel 1951, opera sotto licenza come divisione di abbigliamento del marchio U.S. Polo Assn. e produce e distribuisce anche importanti marchi di abbigliamento a livello mondiale. Inoltre, Incom è tra i principali fornitori di abbigliamento militare e paramilitare per lo Stato italiano, sia per uniformi che per abbigliamento tecnico realizzato con il brevetto speciale Float per indumenti galleggianti. Da gennaio 2008, Incom produce e distribuisce abbigliamento per uomini, donne, bambini, intimo e costumi da bagno sotto il marchio U.S. Polo Assn. in Europa, ottenendo risultati di vendita in costante crescita.

Per maggiori informazioni: www.incomitaly.com

About Bonis S.P.A.