The Japan Times - Madonna, Justin Bieber y el "efecto Odisea": el verano griego de la jet set norteamericana

Como la famosa cantante estadounidense, que celebró sus 68 años en la isla de Corfú, un auténtico batallón de estrellas eligió las aguas azules y los paisajes de Mykonos, Spetses, Skiathos, Milos, Santorini...

"¡Me alegra que hayas disfrutado de tu estancia en Grecia! ¡Vuelve el año que viene!", escribió el primer ministro griego, Kyriakos Mitsotakis, a Madonna, quien compartió ampliamente su estancia en Instagram, entre fiestas, paseos en barco y paisajes de la isla jónica.

- Bieber, Trudeau y compañía -

La estrella del pop no es la única que eligió Grecia este verano. El cantante canadiense Justin Bieber y su familia estuvieron en Porto Heli, en el Peloponeso, y en la vecina isla de Spetses.

La cantante Katy Perry y el ex primer ministro canadiense Justin Trudeau disfrutaron de unos días en pareja en Mykonos, y la actriz estadounidense Kate Hudson visitó Skiathos, una isla del norte del mar Egeo.

Todos comparten en las redes sociales sus tardes en la playa, sus paseos por las callejuelas de las Cícladas y sus veladas tomando cócteles junto a la piscina. Una campaña de publicidad gratuita para el país.

"¡Las celebridades votan por el verano griego!", señalaba el viernes la cadena pública ERT, que dedicó un reportaje a estas estrellas procedentes de Estados Unidos. Y el entusiasmo no se limita a los dos destinos tradicionalmente preferidos por la jet set: Mykonos y Santorini.

Para Grecia, esta sucesión de celebridades constituye una formidable operación de promoción, en un momento en que el mercado estadounidense se convitió en uno de los más lucrativos para el turismo nacional.

Después de la década de debacle financiera (2009-2018) y del posterior tsunami causado por el covid-19, Grecia no deja de invertir en el turismo en todos los frentes. Este sector contribuye actualmente, de forma directa e indirecta, a cerca del 30% de su PIB, según la Asociación de Empresas Turísticas Griegas (SETE).

- Monocultivo turístico -

Sin embargo, expertos y partidos de la izquierda advierten contra el llamado "monocultivo" turístico promovido por el gobierno conservador, cuyos efectos denuncian en términos de sobreturismo, inflación y otras molestias.

En 2025, alrededor de 1,55 millones de viajeros estadounidenses, con un elevado poder adquisitivo, visitaron Grecia, según el Banco de Grecia.

Los ingresos procedentes de este turismo transatlántico aumentaron 9,7%, hasta alcanzar los 2.029 millones de dólares, según la misma fuente. En 2025, el gasto medio por turista estadounidense se situó en 1.309 dólares, 9% más.

Estos turistas estadounidenses constituyen la tercera fuente de ingresos turísticos del país, por detrás de los alemanes y los británicos, según SETE.

Ante la fuerte demanda de viajes a Grecia, las principales aerolíneas estadounidenses decidieron reforzar considerablemente su oferta a partir de 2025.

Grecia cuenta este año con el mayor número de conexiones aéreas directas con Estados Unidos de toda su historia: 103 vuelos directos semanales conectan Atenas con Estados Unidos, con nueve destinos estadounidenses operados por cinco compañías aéreas.

American Airlines, por su parte, aumentó 30% su capacidad total de asientos disponibles respecto al verano de 2025.

- El efecto Ulises -

Además de las estrellas, el cine estadounidense también supone una oportunidad para el turismo griego.

El fenómeno, conocido como "set jetting", consiste en elegir un destino después de descubrirlo en una película o serie. Según un estudio realizado para Expedia, 13% de los viajeros estadounidenses encuestados afirma haber reservado alguna vez un viaje después de ver un destino en la pantalla.

Este año el éxito mundial de La Odisea tuvo un fuerte impacto. La película de Christopher Nolan, que narra las aventuras de Ulises, héroe griego por excelencia, se rodó, entre otros lugares, en el Peloponeso, en Mesenia.

Según EasyJet Holidays, citado por el diario griego Kathimerini, las reservas hacia Grecia aumentaron 18% en las últimas semanas tras el estreno internacional de la película a mediados de julio. En particular, hacia las islas de Corfú y Cefalonia, situadas cerca de Ítaca, el reino de Ulises según la leyenda, aunque la isla no dispone de aeropuerto.

En febrero, el actor estadounidense Brad Pitt viajó a la isla de Hidra para rodar su próxima película, The Riders, dirigida por Edward Berger.

Netflix también eligió Grecia como primera etapa del rodaje de la sexta temporada de su exitosa serie Emily in Paris.

La actriz protagonista, Lily Collins, y el resto del equipo de producción fueron vistos en primavera en Mykonos, Paros y Santorini.

M.Yamazaki--JT